Thương hiệu cá nhân của CEO: Đòn bẩy tăng trưởng doanh nghiệp

Một CEO có thể xuất hiện rất nhiều trên mạng xã hội nhưng chưa chắc thị trường đã nhớ đến họ vì một điều cụ thể. Ngược lại, có những CEO không thường xuyên xuất hiện nhưng mỗi khi nhắc đến một lĩnh vực, một cách làm hay một quan điểm, người ta lập tức nhớ đến tên họ. Đó chính là khác biệt giữa xuất hiện nhiều và xây dựng một thương hiệu cá nhân có chủ đích.

Thương hiệu cá nhân của CEO không tiếp cận thương hiệu cá nhân như một cuộc đua về lượt theo dõi, độ nổi tiếng hay tần suất xuất hiện. Cuốn sách bắt đầu từ một câu hỏi quan trọng hơn: “Nếu bỏ chức danh CEO đi, người khác sẽ nhớ đến tôi vì điều gì?” Từ đó, sách hướng dẫn CEO xác định vị thế riêng tại giao điểm giữa năng lực cá nhân, nhu cầu của doanh nghiệp và mối quan tâm của thị trường; biến những trải nghiệm trong hành trình điều hành thành câu chuyện, nội dung và quan điểm có giá trị.

Không dừng lại ở việc “làm nội dung”, cuốn sách xây dựng một quy trình tương đối rõ ràng: CEO → Định vị → Câu chuyện → Quan điểm → Nội dung → Phân phối → Niềm tin → Cơ hội → Giá trị kinh doanh → Tăng trưởng. Những quyết định từng được đưa ra, những lần thất bại, cuộc gặp với khách hàng đầu tiên, khủng hoảng hay bước ngoặt trong sự nghiệp đều có thể trở thành chất liệu để hình thành một tiếng nói riêng. Khi quan điểm được xác lập và truyền tải nhất quán, thương hiệu cá nhân không còn phụ thuộc vào cảm hứng nhất thời mà trở thành một tài sản có thể tích lũy theo thời gian.

Đặc biệt, sách nhìn nhận thương hiệu cá nhân của CEO trong mối quan hệ trực tiếp với thương hiệu doanh nghiệp. Một cái tên có thể mở ra niềm tin, cuộc gặp gỡ, cơ hội hợp tác và khách hàng mới; nhưng nếu mọi giá trị đều phụ thuộc vào một cá nhân, doanh nghiệp cũng có thể đối mặt với những rủi ro khi CEO thay đổi vai trò hoặc không còn trực tiếp xuất hiện. Vì vậy, xây dựng thương hiệu cá nhân cần đi cùng với việc thiết lập hệ thống, quy trình và từng bước chuyển hóa uy tín cá nhân thành giá trị bền vững cho tổ chức.

Thương hiệu cá nhân của CEO: Đòn bẩy tăng trưởng doanh nghiệp dành cho những CEO, nhà sáng lập và người lãnh đạo muốn biến trải nghiệm điều hành thành một tài sản chiến lược thay vì chỉ đơn thuần “làm hình ảnh”. Cuốn sách không hứa hẹn biến một CEO thành người nổi tiếng, mà giúp trả lời một câu hỏi thực tế hơn: Thị trường đang nhớ đến bạn vì điều gì, và bạn có chủ động viết nên câu chuyện đó hay không?

Trích đoạn nổi bật

"Được biết đến chỉ tạo ra sự chú ý, còn thương hiệu giúp tạo ra sự lựa chọn. Một người có thể xuất hiện thường xuyên và có lượng người theo dõi lớn, nhưng nếu thị trường vẫn không biết họ thực sự đại diện cho điều gì thì sự chú ý đó khó chuyển thành niềm tin, cơ hội hợp tác hay quyết định mua hàng."

"Trong một thị trường mà kiến thức chuyên môn đã trở nên dễ tiếp cận đến mức gần như miễn phí, việc chia sẻ kiến thức không còn là cách hiệu quả để xây dựng vị thế... Điều còn lại có giá trị khan hiếm là góc nhìn, tức là cách một người cụ thể diễn giải những gì họ nhìn thấy từ vị trí mà không phải ai cũng đứng được."

Waka trân trọng giới thiệu cuốn sách Thương hiệu cá nhân của CEO: Đòn bẩy tăng trưởng doanh nghiệp - Tác giả: Noah Phạm!