Kinh tế học đời thường

Giới thiệu sách

"Kinh tế học đời thường" đưa những nguyên lý của kinh tế học hành vi vào những tình huống mua sắm quen thuộc nhất trong cuộc sống: Từ cách siêu thị sắp xếp sản phẩm, mức giá 99.000 đồng, bảng giá ba lựa chọn, chương trình “miễn phí” đến trả góp, livestream và thuật toán cá nhân hóa. Cuốn sách giúp bạn nhận ra đằng sau mỗi mức giá, chương trình khuyến mãi hay lựa chọn xuất hiện trước mắt đều có thể là một cơ chế tâm lý được thiết kế để tác động đến quyết định mua hàng.

Không chỉ giải thích vì sao chúng ta mua, cuốn sách còn giúp bạn hiểu ai đang thiết kế những lựa chọn ấy và họ muốn bạn hành động như thế nào. Từ đó, bạn có thể tỉnh táo hơn trước những “món hời”, nhận diện các bẫy chi tiêu quen thuộc và giành lại quyền chủ động trong những quyết định tưởng như rất nhỏ nhưng có thể ảnh hưởng đáng kể đến túi tiền của mình.

Quyển sách mang đến cho bạn

Hiểu vì sao cách sắp xếp một siêu thị có thể khiến bạn mua nhiều hơn dự định.

Giải mã tâm lý đằng sau những mức giá như 99.000 đồng, giá gạch ngang và bảng giá ba lựa chọn.

Nhận diện những cái bẫy quen thuộc của “miễn phí”, mua một tặng một, miễn phí vận chuyển và khuyến mãi giới hạn thời gian.

Hiểu vì sao con người dễ mắc kẹt trong chi phí chìm và tiếp tục bỏ tiền chỉ vì “đã mua rồi”.

Nhìn rõ cách trả góp, mua trước trả sau và thuê bao định kỳ có thể khiến một khoản chi lớn trở nên nhỏ bé về mặt cảm nhận.

Hiểu cách livestream, KOC, affiliate, trò chơi hóa và bằng chứng xã hội tác động đến quyết định mua hàng.

Nhận ra thuật toán không chỉ đề xuất thứ bạn muốn xem mà còn có thể định hình thứ bạn muốn mua.

Có một bộ công cụ thực tế để kiểm tra món hời, tính tổng chi phí, rà soát các khoản thuê bao và lọc những khoản mua phát sinh.

Lý do nên đọc/mua cuốn sách này

Điểm hấp dẫn của "Kinh tế học đời thường" là sau khi đọc, những thứ rất quen thuộc trong cuộc sống sẽ bắt đầu trở nên đáng ngờ theo một cách thú vị: vì sao sản phẩm này nằm ở đây, vì sao giá lại kết thúc bằng số 9, vì sao tôi cần mua thêm để được miễn phí vận chuyển, và vì sao món đồ này lại xuất hiện đúng lúc tôi đang xem điện thoại?

Cuốn sách không yêu cầu bạn phải trở thành một người tiêu dùng dè sẻn, mà giúp bạn nhận ra cơ chế trước khi quyết định để tiền được chi theo nhu cầu và giá trị thực thay vì theo cách lựa chọn đã được thiết kế sẵn.

Cuốn sách này phù hợp với những ai

Người thường mua nhiều hơn dự định dù đã lập danh sách hoặc ngân sách.

Người muốn hiểu tâm lý đứng sau các chương trình giảm giá, khuyến mãi và “món hời”.

Người thường xuyên mua sắm trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội.

Người muốn quản lý chi tiêu nhưng không muốn biến cuộc sống thành một chuỗi quy tắc tiết kiệm khắt khe.

Người quan tâm đến kinh tế học hành vi, tâm lý tiêu dùng và cách thị trường hiện đại vận hành.

Bất kỳ ai từng tự hỏi: “Tại sao mình lại mua món này?” sau khi đã thanh toán.

Trích đoạn nổi bật

“Kinh tế học thường được hình dung như một môn học của các biểu đồ vĩ mô, lãi suất điều hành và tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế. Nhưng phần kinh tế học tác động trực tiếp nhất đến đời sống của một người lại nằm ở những thứ rất gần và rất nhỏ. Đó có thể là khoảng cách từ cửa vào siêu thị đến quầy sữa, chữ số cuối cùng trên một tem giá, số cột trong một bảng giá dịch vụ, thời điểm một hóa đơn được thu, dòng ghi chú nhỏ bên dưới một chương trình trả góp không lãi suất, hay thứ tự các sản phẩm xuất hiện khi mở một ứng dụng vào lúc mười một giờ đêm. Từng chi tiết riêng lẻ có vẻ không đáng kể. Nhưng khi cộng lại, chúng có thể quyết định một phần đáng kể dòng tiền ra của một hộ gia đình theo cách lặng lẽ, từng khoản nhỏ và lặp đi lặp lại trong nhiều năm.”